Ақшасы мен бос уақыты бар орта жастағы ер адамдар, өсіп келе жатқан тұтынушылар тобы

Ойыншықтарды сату нүктесі ешқашан өзін қуанту тәжірибесінен қашып құтыла алмайды. Балалардың ойыншықтарға деген сүйіспеншілігі олардың әлемді тануға деген инстинктивті әдетінен көбірек. Ұзақ уақыт бойы Шығыс Азияның мәдени шеңберіне және жоғары қысымды қоғамға еніп кеткен ересектердің өзін-өзі ләззат алу мен психологиялық массажға мұқтаждығы балалардан кем емес.

Экономикалық құлдырау кезінде өзіңізді қуанту әлеуметтік қысымға қарсы тұрудың маңызды әдістерінің біріне айналды. Әйгілі «ерін далабы әсері» сияқты, экономика неғұрлым төмендесе, лезде қанағаттануды қамтамасыз ететін қолжетімді өнімдер соғұрлым жақсы сатылады.

Қол шамдарын, балық аулау құралдарын және rc дрондарын жақсы көретін орта жастағы ер адамдар тобы Lipstick Effect ерлерге арналған нұсқасын жазып жатыр. Дегенмен, бұл орта жастағы ер адамдар тобының жұмсау қабілеті жоғары, ал олардың «ойыншықтары» да қымбатырақ. Қымбат ойыншықтардың өсуінің артында қиялға толы үлкен нарық жатыр.

Ақшасы мен бос уақыты бар орта жастағы ер адамдар, өсіп келе жатқан тұтынушылар тобы

Менсінбеу тізбегі барлық жерде кездеседі және тұтыну нарығында-қыздар>балалар>жас әйелдер>кәрілер>иттер>ерлер арасында осындай "менсінбеу тізбегі" бар. Ерлердің аз жұмсау мүмкіндігі біртүрлі ақылға қонымды консенсусқа айналған сияқты.

Нақтырақ айтсақ, орта жастағы ерлердің тұтыну қабілеті жас жігіттердікіндей жақсы емес. Сондай-ақ тұтыну нарығындағы орта жастағы ер тұтынушылардың стереотипі мен немқұрайлылығын «тоқылған жейде» және «қара былғары сөмке» сияқты өнімдер де жинақтайды.

Ұзақ уақыт бойы назардан тыс қалса, жаңа сұраныс пен ұсыныс факторлары бұл тепе-теңдікті бұзуы мүмкін. Егер кейбір инвесторлар ерлер тобына қарауға дайын болса, олардың көзқарастарының түйіршіктілігі азайған кезде, олар кейбір орта жастағы ер адамдардың тұтыну нарығын «басып алғанын» көреді.

2022 жылы жалпы интернет-сауда айналымындағы орта жастағы тұтынушылардың үлесі 38%-ға жетеді, бұл халықтың жалпы санындағы орта жастағы адамдардың үлесіне дәл келеді. Шынайы өмірде орта жастағы адамдар офлайн тұтынушылардың негізгі тобы екені сөзсіз. Онлайн және офлайн деректерін өзара салыстыру нәтижесінде орта жастағы адамдардың тұтыну қабілеті басқа жас топтарына қарағанда күштірек екенін байқауға болады.

Нақтырақ айтсақ, орта жастағы ер адамдардың тұтыну қабілеті артып келеді. QuestMobil деректеріне сәйкес, 2022 жылдың наурыз айындағы жағдай бойынша ер адамдар ай сайынғы белсенді пайдаланушылардың саны 600 миллионға жуықтады, ал жан басына шаққандағы орташа айлық пайдалану уақыты 167,6 сағатты құрайды. Олардың ішінде 30 жастан асқан топ ерлердің жалпы көлемі мен пайдалану уақытын басқаратын негізгі фактор болып табылады. 31-50 жас тобы 177,2 сағат жұмсаса, 30 жасқа дейінгі пайдаланушылар 171,5 сағат жұмсады, бұл орта жастағы топтан сәл төмен.

Тұтыну нарығы контекстінде тұтынушылық құштарлық тұтынуға қарағанда маңыздырақ. QhestMobil мәліметі бойынша, жас тұтынушылардың жұмсау қабілеті негізінен 300-1999 юань аралығында шоғырланған, ал 31-50 жас тобының жұмсау күші жоғарырақ, ал 1000 юаннан астам жұмсау күші біртіндеп артып келеді. 51 жастан асқан адамдардың 2000 юаньнан 2999 юаньға дейінгі тұтыну ауқымы бір жылмен салыстырғанда 2,2%-ға, ал 3000 юаньнан астам тұтыну ауқымы өткен жылмен салыстырғанда 1,8%-ға артты, бұл орта деңгейдің екі есе жоғарылауын көрсетеді. - егде жастағы ер тұтынушылардың тұтыну қабілеті мен тұтыну тілегі.

Орта жастағы ер адамдар не тұтынады? Дәл қажетті тұтыну тауарларынан басқа, орта жастағы ерлердің тұтыну нарығында кейбір демалыс және ойын-сауық нарықтары қарқынды түрде кеңейіп келеді.

Орта жастағы ер адамдардың көптеген қажеттіліктерін қанағаттандыру

Әдебиет пен кино-телевизия шығармаларында орта жастағы ер адамдар «жоғарғы – кәрі, төменгі – кіші», «қате уақытта өлгісі келмейтін» күйде бейнеленеді. Балық аулау мезгіл-мезгіл пайда болатын ынталандыруларымен көптеген орта жастағы ер адамдардың «қалаусыздығын» тыныштандырады және оларды қашу, тыныштық пен табысқа жету сезімімен алмастырады.

Бұл негізінен орта жастағы ерлердің ойыншықтарға тәуелді болатынын түсіндіреді. Соңғы екі жылда пайыздық тұтыну қалыптаса бастады. Статистикалық мәліметтерге сәйкес, әлеуметтік өзара әрекеттесу және өзін-өзі ләззат алу сияқты эмоционалдық атрибуттарды қамтитын пайыздық тұтынудың орташа айлық шығыны 27,6% құрайды.

Өнімдерден бастап, қызметтерге дейін

Егер «ойыншықтар» орта жастағы ер адамдардың жүрегін сәтті «баулап» алғысы келсе, олар жай ғана трендті ұстана алмайды. Бренд позициясы және негізгі бәсекеге қабілеттілік сияқты үлкен, өнімнің сыртқы түрі мен функционалды орналасуы сияқты кішігірім, бәрі өте қажет. Орта жастағы ер адамдарды шынайы түсіну арқылы ғана біз оларды тұтынушыға айналдыра аламыз.

Соңғы жылдары rc дрондары да бірте-бірте тауашадан көпшілікке көшті. Қытай нарығындағы ұшқышсыз ұшу аппараттарының көптеген функциялары бар, олар қоршаған нысандарды анықтай алады, қоршаған ортаны бағалай алады, нысаналарды қадағалай алады және белгілі бір жағдайларда автономды ұша алады.

Қытайлық «қымбат ойыншық» - UAV үшін шетел нарығында үлкен мүмкіндіктер бар. Статистикаға сүйенсек, әлемде орта таптың саны 1,1 млрд. Германияның Allianz Insurance компаниясы шығарған Жаһандық байлық есебінің зерттеуі әлемде орта таптың саны шамамен 1,1 миллиардты құрайтынын, бұл жалпы халықтың шамамен жетінші бөлігін құрайтынын көрсетеді.

Орта тап үшін уақыт ең тапшы ресурс болып табылады, сондықтан олар көбінесе ең танымал және кәсіби брендтерді таңдағанды ​​ұнатады, осылайша уақыт пен шығынды үнемдейді. Қытайлық брендтер тұтынушылардың жақсы тәжірибесін қамтамасыз етіп, өнімдерден бастап, қызметтерді кеңейтіп, оларды толық тұтыну цикліне біріктіріп, тұтынушыларға жоғары сапалы қызмет көрсетуді жалғастыруы керек.